Designed by freepik.com

איך לפרסם את התוכן שלכם בבלוגים הגדולים בעולם?

מעבר לעובדה שצריך להעלות תוכן איכותי על בסיס קבוע לבלוג הפנימי של החברה, רצוי מאוד גם להשיג תשומת לב מבלוגים חיצוניים מרחבי העולם.

למה ? כי לינק לאתר שלכם מבלוג חיצוני יעזור לחשיפת המוצר וגם יתרום לדירוג הSEO של האתר.
2 ציפורים במכה אחת. בפוסט הזה אספר לכם איך אני עושה את זה.

מה האפשרויות לפרסם מאמר בבלוג מוביל בחו"ל ? ברגע שבחרתם את הבלוגים הרלוונטיים שתרצו לפרסם בהם את התוכן או את המוצר שלכם, אלו האפשרויות העומדות בפניכם לעשות את זה:

1. להציע לבלוג מאמר "מומחה" בנושא התוכן של הבלוג – בדרך זו נפרסם מאמר שלא בהכרח קשור למוצר שלנו בבלוג רלוונטי עם המון קוראים, ונוכל לקבל קישור לאתר שלנו בד"כ בתיבת "כותב המאמר". שם כתוב שם הכותב עם פירוט עליו ועל העסק.

2. להציע לבלוג מאמר שידבר על נושא שקשור לחברה/מוצר שלכם – להבדיל מהשיטה הקודמת, כאן נרצה שנושא המאמר יהיה קשור לתחום המוצר שלנו, ונתן איזכור לחברה בתוך המאמר עצמו (הם לא בהכרח צריכים לדעת שאתם עובדים באותה החברה).

3. להציע לבלוג להכניס את המוצר שלכם כחלק מאמר שהם כתבו/יכתבו – בדקו אם הבלוג פרסם מאמר שהמוצר שלכם יכול להיות מוזכר בו. בד"כ מדובר במאמרי רשימה שסוקרים מגוון כלים ומוצרים בתחום מסויים.
למשל: "האפליקציות הטובות ביותר לשנת 2017" במידה ויש להם מאמר כזה, פשוט בקשו מהכתב להוסיף את המוצר שלכם לרשימה. ואם לא, תשאלו האם הם מתכוונים לכתוב מאמר כזה בקרוב. אם לא, תמיד תוכלו להציע להם לכתוב כזה בשבילם כמו בסעיף הקודם. המפתח כאן הוא לפתח מערכת יחסים עם עורכי הבלוג ולמצוא הזדמנויות להיכנס פנימה.

Photo by Prateek Katyal on Unsplash

אוקיי, אז עכשיו כשאנחנו מבינים איך זה עובד בתיאוריה. הנה כמה טיפים שיעזרו לכם לגרום לזה לקרות:

1. הרחיבו את הנוכחות הדיגיטלית שלכם:
– התחברו לכותבים ולבלוגרים בטוויטר ובלינקדאין
– תעלו מאמרים ל-Medium וללינקדאין
– תשלחו מאמרים שפורסמו על ידיכם ל-Zest – תוסף כרום מגניב במיוחד המאפשר לכם לפרסם את המאמרים שלכם בחינם ולהגיע לקהילה של אלפי אנשי שיווק שמשתמשים בכלי מידי שבוע.
– שימוש קבוע ב-cliclap – כלי פנטסטי המאפשר לכם להמליץ על תוכן נוסף שיכול לעניין את מי שלחץ על הלינק שפרסמתם.

2. צרו מערכת יחסים עם הכתבים והבלוג
מצאתם בלוג מתאים ועכשיו אנחנו מתבלטים מה לעשות: לשלוח מייל ל-contact? לחפש את שם העורך?
אין כאן תשובה חד משמעית מכיוון שזה תלוי באתר ובאופן שבו מפרסמים בו מאמרים. במידה ויש כתב שכותב מאמרים על התחום שיכול להתאים לכם, חפשו אותו ברשתות החברתיות, עקבו אחריו, חכו שהוא יעקוב אחריכם בחזרה ואז שלחו לו הודעה פרטית. במידה והוא לא עוקב אחריכם, נסו לצייץ לו ולומר לו שאתם מעוניינים לתרום מאמר. זו כמובן רק ההתחלה.  כדי לקדם את העניינים כדאי גם לדבר איתו בשיחה פרטית, וכאן כדאי ללמוד קצת על הכתב הרלוונטי כדי לשבור את הקרח, למשל: איפה הוא גר, מה הוא אוהב, על מה הוא כותב בדר״כ, איפה הוא עבד בעבר וכדומה, כך תוכלו להתחיל שיחה ולשבור את הקרח בקלי קלות.

בנוסף, חשוב לציין שיש בלוגים המקבלים כותבי תוכן חיצוניים קבועים (Contributors), כך שאפשר להציע את שירותכם ולנסות להצטרף ככותבים חיצוניים לבלוג. במידה ואכן תקבלו אישור להצטרף, לרוב יעניקו לכם גישה למערכת האתר ואז תוכלו להעלות לשם תוכן על בסיס קבוע.

3. שימוש נכון באימיילים קרים
אם אתם רוצים להשיג משהו ממישהו זר באינטרנט, כדאי שתלמדו לשלוח מיילים מעולים.
כשאתם שולחים מייל לכתב, חשוב לשים לב לנסח את המייל באופן ברור ומתומצת – מיילים ארוכים לא עובדים במקרה זה (אלא אם כבר התכתבתם עם הכתב והוא זוכר אתכם).

המייל הראשון הוא החשוב ביותר ולכן יש צורך לדעת טוב טוב מה לרשום בכותרת ובגוף המייל.
המלצה שלי היא לכתוב כך:
מה אני עושה + מה עשיתי בעבר + דוגמאות של דברים שכתבתי + לשאול אם הוא פתוח להצעות. זה הכל – וזה עובד.

העצה שלי היא שצריך להגיע כמה שיותר מהר לעיקר ולנסות שלא לבזבז את הזמן של מי שיקרא את המייל, לכן חשוב מאוד להתאים את התוכן בהתאם לנמען ואף רצוי ליצור מראש כמה שיותר תבניות מוכנות, עם ניסוחים שונים המתאימים לסוגים שונים של נמענים, על מנת לחסוך זמן יקר.

נסו לשלוח מיילים מכתובת החברה וגם מהמייל הפרטי – מזכיר לכם שאם אתם רוצים לפרסם מאמר ״מומחה״ כדאי להשתמש במייל של החברה, ואם תרצו לפרסם מאמר עם אזכור למוצר של החברה – כדאי להשתמש במייל הפרטי – כדי שלצד השני יבין שאין לכם אינטרס נסתר.
הטיפ האחרון שלי הוא: לפני שאתם לוחצים על "Send" – קראו את המייל כמה פעמים ונסו לחשוב מה הצד השני ירגיש ברגע שהוא יקרא את המייל.

4. אל תלכו ישר על הגדולים
טעות נפוצה של משווקים היא ללכת ולהציע את המאמרים שלהם ישר לבלוגים הגדולים ואז להעלב אם אף אחד לא מסכים לשתף פעולה ולחשוב שהשיטה לא עובדת. זו לא הדרך. חשוב להבין שהבלוגים הגדולים מקבלים הצעות למאמרים במייל כל הזמן, ובאופן טבעי הם לא מסוגלים לקבל הכל, ואפילו לא לענות לכל הבקשות במייל.  בנוסף, כשפונים לבלוג גדול חשוב להציג קבלות והוכחות שיקלו עליהם לעשות את ההחלטה ולקבל את המאמר שלכם. בשביל זה אני ממליץ לפנות קודם כל לבלוגים הקטנים והבינוניים בתחום שלכם. ברגע שתצברו מספיק קרדיט בעולם התוכן, תוכלו לעלות הלאה בסולם ולפנות גם לאתרים הגדולים, ובסיכוי גדול גם להצליח להכניס לשם מאמרים.

לסיכום,
תוכן כתוב הוא עדיין כלי חזק מאוד ליצירת חשיפה למוצר שלכם, וכדאי מאוד לחפש ולנצל הזדמנויות לספר עליו בכל מקום ברשת שיהיו מוכנים להקשיב.

תהליך קידום התוכן שלכם בבלוגים מובילים הוא אמנם לא תמיד פשוט, ולפעמים יכול גם להרגיש סיזיפי.

אבל אני יכול להגיד שזה כך רק בהתחלה, וככל שתבנו את הנוכחות הדיגיטלית שלכם בעולם התוכן שתרצו – זה יילך ויעשה קל יותר.

לסיכום,
תוכן כתוב הוא עדיין כלי חזק מאוד ליצירת חשיפה למוצר שלכם, וכדאי מאוד לחפש ולנצל הזדמנויות לספר עליו בכל מקום ברשת שיהיו מוכנים להקשיב.

תהליך קידום התוכן שלכם בבלוגים מובילים הוא אמנם לא תמיד פשוט, ולפעמים יכול גם להרגיש סיזיפי.

אבל אני יכול להגיד שזה כך רק בהתחלה, וככל שתבנו את הנוכחות הדיגיטלית שלכם בעולם התוכן שתרצו – זה יילך ויעשה קל יותר.